Самые популярные методы продвижения
Даже достижение лидирующих строчек в топе поиска «Гугла» или в другой системе не всегда достаточно для того, чтобы продажи работали на всю мощь. Случается и так, что человек, заинтересованный в покупке, покидает сайт. Это может происходить по разным причинам. Например, в результате неготовности к расходам или по случайности, когда что-то отвлекло от изучения каталога. Если такое происходит, то задачи владельца сайта – вернуть потенциального клиента, мотивировать его на покупку и привлечь к постоянному посещению, причем так, чтобы он сам не заметил этого. Данная процедура называется ремаркетингом.
Форма работы
Ресурс, на котором вы можете подробно узнать, что такое ремаркетинг, – это сайт https://elit-web.ru/blog/remarketing. Мы же остановимся на главных моментах. Основной площадкой, где действует ремаркетинг, является контекстно-медийная сеть «Гугла». Обычно в источниках ее называют сокращенно КМС. Большой эффект наблюдается, когда совместно используются реклама в Google Ads и ремаркетинг.
Первая благодаря грамотной настройке и правильно выбранной стратегии продвижения привлекает новых людей. Второй способствует возвращению старых пользователей и повторным покупкам. Является важным инструментом для поддержания клиентской базы. Действует в таких моментах:
- человек ранее совершал покупки на сайте;
- пользователь интересовался конкретной позицией и даже использовал для ее поиска специальную строку;
- потенциальный покупатель не только посещал и листал страницы, но даже добавил товар в «Корзину», так и не оформив заказ.
Сам механизм включается за счет специальных кодов. Они предварительно располагаются в каталоге сайта. Эти коды отслеживают активность и предпочтения человека. Полученные данные передаются в «Гугл Аналитикс». В браузере пользователя имеются cookie, служащие его идентификатором. Как только он попадает в Google и оказывается в КМС (а это происходит ежедневно), он получает баннер или объявление, призывающее вернуться на сайт и совершить покупку. Чтобы это работало, необходимы настройки.
К преимуществам ремаркетинга относятся:
- стимулирование повторных продаж и отсутствие оттока клиентов;
- высокая кликабельность;
- увеличение конверсии;
- возможность ведения прямых продаж.
Выше речь шла о статистическом ремаркетинге, но есть еще и динамический. Его преимущество в более выраженной персонализации. Настройки предполагают сразу создавать объявление для посетителя и показывать ему при повторном посещении КМС.
Важные нюансы современного продвижения
Особенность контекстной рекламы в Google Ads заключается в том, что она демонстрируется только пользователям, заинтересованным в вашем товаре или услуге. Способствует росту уровня продаж и заявок, увеличению рентабельности.
Контекстная реклама Google Ads является незаменимым спутником ремаркетинга. Чтобы понять комбинацию, вспомним, что возврат клиентов подразумевает слежку за людьми при помощи специальных кодов. Поскольку у каждого пользователя есть идентификатор, это позволяет владельцу сайта создавать списки и передавать их Google Ads. Там проводятся настройки. Их суть в том, что для каждого списка ремаркетинга задаются такие параметры, как время показа, его место и т. д.
Объявления контекстной рекламы должны размещаться ближе к топ-5 поисковой системы. Таким образом, становится проще найти целевую аудиторию. Чтобы ремаркетинг и Google Ads эффективно работали, доверьте их создание и настройку специалистам.
На правах рекламы. Фото предоставлены рекламодателем.
